随着互联网流量红利的消失，企业如何精准触达目标用户，品牌如何有效地和粉丝深度交流对话，沦为各大企业的营销痛点。在全民注意力渐渐向短视频阵地移往的今天，品牌主想打造出营销爆款，响音早已沦为无法绕过的平台。
作为较短视频领域的领先者，响音已沦为营销的流量洼地。那么，城市品牌主该如何逃跑响音这波营销红利，充份挖出其价值？这里，我们汇总2018年度10个城市品牌的爆款营销案例，涵括旅游、商超、慢消、餐饮、家居、3C等多个行业，期望通过分析有所不同行业的营销玩法，理解出有爆款案例的共同点以及未来营销的趋势。
让我们来想到各行业是如何打造出爆款案例的！旅游行业主题景点案例：华强方特#乐园还能这么玩玩法：千万级约人爆炸+线下主题狂欢夜导流暑假期间，主题乐园的领导品牌华强方特在响音发动了#乐园还能这么玩游戏的主题挑战赛。本次挑战赛统合了抖音话题、约人、自定义化贴、音乐、开屏、冷侦banner等强势流量资源，上线三天之后进账“11.8亿次总播出量、4800万点拜评论量”的难以置信效果。
此次挑战赛充分发挥了刘宇七舅脑爷等千万级别达人的粉丝效应，利用PGC达人造就用户核裂变式的UGC自发性参予，升级话题热度。同时，相结合响音强劲的人工智能技术，自定义了“魔法来回效果、外星精灵效果、年龄辨识效果”三大贴，并融合人脸识别，构建了用户张嘴就经常出现“方特狂欢节”字样的特效。精妙的将主题乐园的品牌元素和用户对话融合一起，让品牌有意思快乐的形象渗透到用户的脑海里用。
不仅在线上造势，线下方兹在沈阳、厦门、芜湖等四地落地了“方特狂欢夜”，通过主视觉画面、主持人人口播出、约人节目、现场音乐等强势植入挑战赛话题。在方特的主题园区，还设置了挑战赛发票点。
方特借力响音的整合式玩法，用线上造势造就线下玩法，助力方特趣玩品牌信息的传播，同时调动消费者的参予热情，带给必要的转化成。被迫说道，这为主题类旅游景点竖立了营销的标杆。
IP类案例：建德旅游局#水陆空17来战玩法：“约人造势+线下体验营销”，唤起城市旅游IP影响力如果说方特打造出了主题类景点的营销经典，那建德旅游局则展出了如何通过体验式营销打造出旅游IP。2018年是建德“17度青春”旅游品牌升级的第四年，其急迫的必须让“17度"这个IP绽放年长力，关上建德旅游在青年人中的市场。建德旅游局凸逃跑当地景区水陆空一体的核心旅游优势，以#水陆空17来战为挑战赛话题，并通过线上召募17位抖音旅游约人团来建德深度体验当地风情。约人团在体验“水、陆、空”游玩项目的过程中摄制创新视频，构成话题热度，展开线上宣传。
在线下，建德举行响音主题邮轮，集体玩抖音手势舞蹈更有目光。此外，活动还打造出了「许可」的特色鼓舞玩法，重点定向投入江浙沪区域人群，逃跑城市人群周边游、短途游的市场需求。这构建了在有效地打造出了建德的城市旅游IP的同时，造就旅游效果的转化成。活动后期，建德还重点的纸盒了约人体验路线，将其打导致网红发票景点，整个IP项目构成了一个较好的营销闭环。
文化旅游案例：山东旅发委#村落颜值大登陆作战跨平台造势，追随响音约人大V游山东主打文化旅游的营销玩法和前两者有异曲同工之智。随着乡村游热度大大上升，山东旅发委也以「尽永山东」为活动主题，在响音发动#村落颜值大登陆作战的挑战。邀20多位响音约人实地体验3个村落1个古镇，并输入旅游大V进击，同时在响音、微头条等多个平台同时展开宣发，加剧了目标消费者对山东乡村旅游的理解。
活动上线5天，构建点击量斩百万的效果。最后，总播出量低约500W+，总点赞数34.4W。商超百货行业案例：三福时尚#跑到哪里都C位玩法：线上矩阵式传播+线下全国数百家门店同步导流商超领域的佼佼者三福时尚，在同步线上线下展开营销上也十分不会玩儿。
根据“让年轻人精彩享用时尚生活”的品牌主张，其在响音发动了#跑到哪里都C位的话题挑战赛。构建了7.4亿+的总播出量，取得点赞数近3000万，评论量104万+，9亿网友热情参予视频创作。三福时尚这次极致的成绩仍然必不可少三条爆款法则：一是KOL样板的造就起到。这次某种程度是响音约人的样板，三福的高层也大力的参予其中，通过头部爆炸，熄灭了三福内外部粉丝的热情；二是利用创新内容吸睛，挑战赛的自定义贴以三福“纸袋”居多视觉元素，并将其六大品类做到了动态飞向的展出。
数据表明，贴的播出量低约406万；三是线上线下立体化矩阵式造势，全面求救用户。三福时尚不仅同步响音、今日头条等多平台矩阵展开造势，同时线下在全国7个大区、数百家门店实时积极开展线下宣传，竖井挑战赛，持续爆炸。慢消行业案例：阿道夫#我们梨爱人吧创意产品撬动，打造出日化行业标杆案例在电商考试成绩双十一的节点，为了助力双11销售，香水洗护品牌阿道夫期望通过品牌活动提升品牌声量，同时圈定目标消费者。以此为契机，阿道夫引人注目品牌的核心“香”的元素，在响音发动全国首个彩蛋挑战赛#我们梨爱人吧。
除了达人+UGC的内容对话模式，自定义简化的精致贴，此次挑战赛的众多亮点在于融合挑战话题试水创意产品—响音搜寻彩蛋，作为全国首个案例，毫无疑问为行业竖立了标杆。最后，挑战赛更有10.2万条创新视频，带给3.9亿次的总播出量，总评论数66万、总点赞数960万，引起全民“香爱”热潮，而搜寻彩蛋的点击率高达58.8%，更有用户的深度注目。在此基础上，阿道夫通车了抖音号高级蓝V证书，运营将近半个月突破千万流量池，两条视频涨粉6.3万，其中一条视频播出量904.7万，还更有用户通过账号主页商品橱窗成交额快速增长。
酒店行业案例：杭州新的新的饭店#新新之夜抖起来玩法：借势春节，创新快闪店打开品牌“民国体验”新的新的饭店是杭州一家享有百年历史的老店。面临高端酒店的白热化竞争，新的新的饭店深挖自身特有的民国历史底蕴，在响音上发动了「新新之夜抖起来」的话题，展开品牌形象的打造出。其借势春节期间，根据消费者拍电影全家福的表达意见，发动“重回1913”的民国写真集活动。
线上通过创新H5竖井，切断响音和今日头条平台，同步视频、图文、解说等多种形式展开立体化传播，线下并同步省话剧团首演了一出话剧「新新之夜」。同时其也在响音上发动了「新新之夜抖起来」话题展开造势。活动逃跑了互联网+老字号商业模式发展的红利阶段，彰显了消费者对新的新的饭店复古与年长共存的全新理解。
最后活动构建了250万+的曝光，点击率高达5.71%。家居行业案例：好莱客#这就是原态style玩法：借势世界无醛日打造出行业抖音首秀逃跑消费者对环保、身体健康的反感市场需求，好莱客自定义家居秉持无醛概念，在世界无醛日前夕，举行首个家居自定义行业响音挑战赛，并以「这就是原态Style」为主题上线品牌神曲和专属手势舞蹈，深化了消费者对品牌执着环保的印象。在活动前期，牵头响音约人公布加压倒计时海报，为活动造势。在活动期间，同步挑战赛多元核心资源入口，展开品牌信息的深度植入。
最后，本次活动获得了多位明星的倾情加盟，线上线下全民对话一起嗨，短短十天活动之后疯狂全网，视频总播出量低约5738万+，总点赞量超过184万+。经典酒业案例：宝丰酒业玩法：IP护持塑造成品牌深度，借力响音苏醒品牌年长力2018年10月，河南名酒企宝丰酒在企业70周年之际，期望在承传其品牌历史的同时，能提高品牌影响力，让品牌渗入更好的年长群体。一方面，宝丰酒业利用其和宝丰城市高度关联的优势，充分利用今日头条及其公司的IP项目“真是的宝丰”，通过挖出城市历史文化塑造成企业品牌深度；同时通过线上发动基于河南地区的话题挑战#这种清香很撩人，将品牌元素与年长潮味融合在一起的同步营销，彰显宝丰酒业年长力。
挑战赛上线3天，更有了2.6万+的人次参予，视频总播出量低约2.2亿+。另外，宝丰酒业切断响音、今日头条等四个平台展开开屏通投，融合信息流和专题活动，矩阵式触达用户，助力品牌信息的多维度触达。其还在宝丰县打造出了一场万人级的线下嘉年华活动，同步线上一起造势。
案例：小郎酒#技高话不多玩法：超越圈层相连经典与时尚，助推social营销新高潮白酒品牌小郎酒期望能打造出精酿品质的品牌形象，提炼出了「技高话不多」的品牌精神，并以此为主题发动了抖音挑战赛。活动邀到的身怀绝技的传统死守艺人，通过皮影、雕刻等非物质文化遗产的工艺来突显品牌精酿的品质，同时牵头响音约人，通过仿妆、花式篮球等创新玩法反射品牌的年长力。通过这种超越经典和时尚边界的玩法，把小郎酒对高品质的执着与其脑洞大开的创新这两大特点融合了一起，建构了全新的小酒消费场景，从品牌力、参予力、爆款力三个维度助推营销高潮。
同时，也让更加年长的受众与品牌深度交互，加剧对品牌的感官和接纳。根据数据表明，信息流曝光高达1000万+。3C行业案例：上海移动#与流量王者剧情片玩法：用“戏精”的态度超越品牌烧结形象，响音剧情片你好新花样作为某种程度经典的品牌，上海移动在营销领域不断创新。
这次，其先行注目到响音创意的剧情片功能，并相结合于此，在响音上线了「与流量王者剧情片」的主题挑战赛，以推展其不限量流量套餐。活动使用了抖音的经典玩法，由4位PGC“戏精”约人样板，造就用户的UGC戏精附体创作。精妙的将产品特性转化成为了与年轻人的高质量对话，超越了品牌的烧结形象。最后，活动视频总播出量3.51亿，点赞数1000万+。
三大趋势有一点注目通过以上十大经典案例，我们难于找到城市品牌营销的三大趋势。一是，线上线下的同步完全沦为整合营销不能较少的环节；线上爆炸强势品牌曝光早已仍然沦为单一市场需求，线下导流或者出售转化成，沦为品牌主新的表达意见。针对营销表达意见的升级，响音还发售了转化成的营销利器POI，有一点众多行业品牌主的注目。
二是，借势营销仍然备受品牌注目。无论是常规化的热点节日，如春节等，造节营销仍然是品牌的一个最重要玩法；而响音基于其不断创新的玩法，以及大量的年长时尚的人群，于是以沦为品牌主节点营销的最重要平台。三是，深挖品牌元素，苏醒品牌年长力沦为众多城市品牌新的表达意见；这种趋势是目前不少正处于品牌成长期和建设期的本地品牌想尝试的方向。
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